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尼康放弃传统广告渠道,投放500万美元圣诞广告到社交媒体

编辑:无锡天苑设计公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:尼康放弃传统广告渠道,投放500万美元圣诞广告到社交媒体


 
 智能手机的出现,代替了许多单一性功能的东西,例如,手表,闹钟,相机和MP3等。现在的“千禧一代”似乎是比任何一代的人都更加喜欢拍照,但是他们更多的是使用智能手机摄像头,而不是传统意义上的相机,这对于相机制造商来说,这并不是一件好事。

 
  根据尼康此前公布的截止 2015 年 3 月财年的业绩,包括单反相机以及微单相机在内的全年销售下滑 12% 至 550 万台,而便携式数码相机的销量下滑的更厉害,下滑幅度达到 33%。
 
  尼康想要通过即将到来的圣诞购物节改变持续下滑的趋势。从本周开始,尼康将会利用几乎所有的社交平台,包括 Facebook、Twitter、Flickr、Google Plus、Instagram 以及YouTube 推广它们这季的圣诞广告。
 
       这次广告 campaign 花费预计在 500 万美元到 700 万美元之间。根据全球第一传播集团 WPP 旗下的市场调研咨询公司 Kantar Media 的数据,这个数字要比去年的 4580 万美元少很多。原因是尼康这次放弃了传统的电视广告和平面广告,所有的广告以及相关的内容都只出现在数字媒体上,社交媒体是其最重要的部分。
 
  这和它们要吸引的年轻消费者——千禧一代有关。这次圣诞广告的主题是“我是影像一代”,与尼康的品牌主题“影像从心”刚好相呼应,同时也考虑到可以延展为千禧一代的代名词“Y 时代”。广告的核心就是告诉年轻的摄影爱好者,如果想拍出更好看更有质感的照片,请选择尼康相机,而不是你们口袋中的智能机。
 
  一支名为“Stream”的广告片已经上线,没有任何场景,只有一个像是宣言式的广告主角的自白:“我们这一代眨眼之间就创造了成千上万张的照片,我们用照片来表达自我。” 它还鼓励人们去社交网站上创建并分享#IAmGenerationImage (我是影像一代)的热门标签。

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