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电视广告PK互联网广告

编辑:无锡天苑设计公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:电视广告PK互联网广告
广告媒体就像大海中的一叶飞舟,将商品的信息传达给全球的每一个角落,而现在的广告媒体也在随着时代的进步,越来越多样化了,与传统广告(报纸、杂志、电视、广播)相比,互联网广告它可以追踪、研究用户的偏好,这是它相对传统媒体营销的优势,也是其精准营销的基础。2009年,中国的互联网广告收入超越了户外广告,2011年,中国互联网广告收入超越报纸广告的收入,有人预计,在2014年,中国互联网的广告收入将超越电视广告的收入,那么,新兴媒体广告是否将超越以前的传统广告呢?
 
   昌荣传播预测2013年中国广告市场增长9.7%,2014年较2013年增长10.5%,2013、2014年中国广告市场再次领先GDP增长。2013年中国电视广告市场整体大盘预计有1300亿元,相比2012年增长11.5%。
 
   电视广告市场低迷现象,在2013年有明显好转。2013前三季度电视广告收入稳健增长。根据这种发展趋势,昌荣传播预测,2013年中国电视广告市场整体大盘预计有1300亿元,相比2012年增长11.5%。
 
   在2013年10月15日央视联合多家电视媒体举办的“中国电视影响力发展论坛”上,CSM媒介研究副总经理郑维东表示,截至2012年底,电视受众的规模高达12.82亿,接近100%,互联网受众规模5.38亿,只有电视受众规模的42%,在互联网受众中,网络视频用户3.89亿,是电视受众的30%,“每天在家上网的人不到每天看电视人数的三分之一。网络视频对电视冲击有限,网络互动反而扩大了电视节目的受众规模,电视的收视率被低估了。”
 
   从各大视频网站的TOP排行榜可以发现,不管是通过什么终端,受众仍然会大量收看产自电视台的内容,国内视频网站也热衷于从电视台引进节目。郑维东表示,传统的电视收视率调查方式,已经不能全面反映电视收视,新的收视率调查方式将结合传统收视调查与大数据分析,围绕跨平台、多终端传播,关注电视的社交化发展,积极建立电视与消费者的直接联系。
 
   在广告花费方面,2013年食品、饮料、酒类、房地产、清洁用品和农业增长迅速,以宝洁为首的大众快消品广告主加大了电视广告投入,宝洁2013上半年电视广告同比去年增长69%,为近年来新高。还记得一两年前,曾有广告主公开表示将削减电视投放预算,但是今年有不少企业公开承认,电视广告的削减给品牌建设带来了负面影响,接下来电视花费将出现回流。另一方面,互联网类企业,尤其是电商纷纷杀入电视广告,成为了电视广告来源重点行业。
 
   中国传媒大学广告学院院长黄升民表示,2012年电视媒体在广告资源量缩减10.3%的前提下刊例花费仍然增长6.4%,在总体广告市场上的份额高达76%;互联网媒体虽然增速达到24%,但是总体份额占比仅为5%。“电视媒体由于整体基数极大,即便是很小的增长,其增长的绝对值仍然相当可观。增速能够反映媒体发展与成长的势头,但是整体的量级也应当考虑进去,这样来评价、判断媒体的广告价值才更加客观。”
 
   现在传统广告(报纸、杂志、电视、广播)发展至今已经形成了固有的一套体系,而对于互联网广告这一新的广告方式,发展的还不很充分。许多广告主认为,强制就意味接受,侵犯即意味着影响。但一般情况下这样只会让受众更加反感,尤其是互联网广告。互联网侵犯广告(强制广告、强制注册、弹出页广告)使得一些企业收到适得其反的效果。纸质媒体具有特殊的权威性,电视广播媒体具有特殊的说服力。但互联网给人的信服程度远不如其它媒介。尤其是现在的网站种类繁多,难辨真假。企业在选择互联网广告服务时更要慎重。这也是互联网广告投放的一大劣势。
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