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广告市场近十年的发展动态

编辑:无锡天苑设计公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:广告市场近十年的发展动态

以前人们对于广告的认知就是在杂志报纸和电视投放广告,但是随着互联网和自媒体时代的兴起,广告的形式越来越趋于多样化了,特别是博客,微博和微信的兴起,社区论坛都可以成为你植入广告的工具。中国的广告市场在过去十多年间随着环境的变化在持续变化,下面安赛与你共同来看一看这变化吧。
 
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 纵观十年数据,可以较为清晰地看到广告主营销推广投入占销售额比重的变化轨迹:
  
  首先,2008年国际金融危机爆发之前,2004至2008年可以称之为广告主营销推广投入的活跃期,营销推广费用占销售额比重较高,百分比以两位数居多,反映了这段时间里火热的经济上行态势和较为宽松的内外部市场空间。
  
  第二,以2008年为分水岭,受外部国际金融危机影响以及内部经济结构转型的双重压力,2008年起广告主营销推广费用占销售额比重进入个位数区间。
  
  第三,2012年广告主营销推广费用占销售额比重跌至谷底,但直至2014年,三年间广告主营销推广费用占销售额比重呈现了持续小幅缓慢复苏态势。显示出广告主对未来市场审慎乐观的态度。

  广告仍是主流,终端推广增速快
  
  媒体广告投放费用和面向消费者的终端推广费用在广告主营销推广费用中占比分列第一位和第二位。但十年间,广告主在媒体广告投放费用上比例上呈现了缓慢小幅下降态势。从2005年的39.1%经历十年间的波动性缓慢下降直至2014年的34.9%。而面向消费者的终端推广费用所占比例却从2005年的22.6%,波动性上升至2014年的30.7%。
  
  电视依然为王,互联网和报媒位置互换
  
  十年间电视媒体一直在广告主媒体投放组合中占据重要位置。从2004年的38.2%到2014年预期的30.1%,尽管有所下滑,但一直占据最高比例。而十年间,在广告主媒体广告投放费用分配比例中,报纸和互联网的位置实现了互换。
  
  电视重央视及强势省级卫视,互联网重搜索引擎和视频网站
  
  连续十二年数据显示,央视和省级卫视一直在广告主的电视媒体广告投放中占据重头。尤其是2009年金融危机过后,央视和省级卫视皆走出了较为明显的上行趋势。而广告主在地市县级电视媒体的投入却呈现下行态势,2009年之后这一趋势进一步得以强化。
  
  连续三年数据显示,搜索引擎、视频网站、sns社区媒体等近年来受到广告主青睐增加。而门户、微博等互联网媒体却由于互动性不强或营销产品不够成熟等原因关注度持续下降。

 
  媒体分化盘整加剧
  
  广告营收从普遍乐观到强弱分化加剧
  
伴随广告主对营销推广费用投入的审慎收紧,媒体广告市场的营收也受到直接影响。媒体广告市场一直以来维持了高达80~90%的实际广告收入增长或持平。但2013年,伴随经济刺激政策效果的逐步减弱,高达55%以上的被访媒体实际广告收入下降。媒体广告市场的分化、盘整加剧,强者越强、弱者越弱的马太效应显现。
  
  电视、互联网广告营收相对乐观,报纸、杂志生存压力明显增大
  
  从2008年开始,报纸、杂志媒体的广告运营状况就开始了较为明显的波动,自2011年起大幅下降,到2013年实现了实际广告收入增长的报纸、杂志媒体比例已经显著低于电视和互联网媒体。

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