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电视-微博营销媒介的融合,广告商业价值的叠加

编辑:无锡天苑设计公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:电视-微博营销媒介的融合,广告商业价值的叠加

伴随着多屏时代的到来,媒介融合一体化发展俨然成为一种趋势。媒介之间有着自己独特的功能,但同时又相互影响,相互融合。
 
    当前,在新浪开通官方微博的电视台、电视频道和节目超过7000个,电视节目与微博融合发展呈现多样化特点,综艺、体育、影视剧、新闻等不同类型的电视节目与微博开展了多种形态的合作。这都为广告主提供了丰富的整合营销机会。

    但是,要想整合PC端、移动端、电视端等环境下的多个屏幕,但是对于广告主来说,而要想要实现平台电视和微博之间商业价值的叠加,则更不容易。

    电视内容的生产者,却也是微博内容的主力生产者,微博电视内容不是简单的电视内容复制,具有很强的再加工特性,是电视互动性的最典型途径。那么,微博和电视的跨屏合作,应该怎么玩?以下,我们以新浪微博发布的《微博电视合作策略》为例,略做阐述。

    跨屏合作机制:把微博变成新标配

    在国外,根据AC尼尔森和Twitter的一份联合报告显示,当用户在观看电视节目时,29%的研究样本表明,至少在某些时期观众Twitter 上的活动导致了电视收视率提高。社交化传播成为当前国内外电视媒体发展的新趋势。

    国内以新浪微博为例,其微博用户群体与电视观众之间存在着高度的重合度。当《中国好声音》《爸爸去哪儿》在电视节目上热播的同时,也在吸引着众多观众借助微博“吐槽”传播,形成热门话题而吸引了更多网民的关注。这些参与讨论的网民,对于电视行业来说,都有着充分的吸引力,因为他们随时有可能拿起遥控器打开电视一探究竟。

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