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新媒体,互联网广告的发展

编辑:无锡天苑设计公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:新媒体,互联网广告的发展

过去五年广告市场的发展主要来源于经济总量的扩大,而市场占比基本稳定(市场规模占GPD的比重持续稳定在0.5%-0.9%区间范围,如图2所示)。短期经济增速放缓的背景下,我们认为广告市场的发展来自2方面驱动:(1)经济总量的稳定增长;(2)占比的持续提升。

  2013年中国广告市场规模占GDP的比重为0.90%,之前很长一段时间内徘徊在0.6%与0.75%之间,这一数值与美国、日本等国相比明显偏低,空间广阔。一方面,我国广告市场起步较晚,产业分散、市场成熟度较低,媒体资源价值没有得到充分挖掘。
  
  另一方面,国内企业总体处于产品广告阶段,对于品牌塑造、建设和维护尚未展开,广告预算相对较低。随着我国经济结构调整,创新战略、品牌战略的持续推进,我们认为国内广告主的预算将大幅提高,媒体资源价格还将继续上扬,共同推动广告市场规模的占比加速上升,逐步接近美国。未来五年,我们认为广告市场占GDP的比重可能达到1%-2%,复合增长率达到10%-20%,五年拥有万亿规模。

市场格局:传统媒体稳中有降,数字媒体高速发展
  
  新媒体和传统媒体的竞争融合中显现出清晰的发展轨迹,以互联网和移动互联网为代表的数字新媒体发展势头迅猛。


  用户方面,电视媒体日到达率已从2009年的92%下滑至82.19%,报纸杂志从09年的65.84%下滑至53.52%,而数字媒体增长强劲,互联网和移动互联网分别以63.89%和41.94%分列第二和第四位。

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