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纸媒广告持续下滑,调价可以应对危机吗?

编辑:无锡天苑设计公司   时间:2015/01/09   字号:
摘要:纸媒广告持续下滑,调价可以应对危机吗?

随着移动互联网和新媒体的兴起,传统媒体虽说都受到了巨大的挑战,但是纸媒行业受到的冲击可以说是最大的,特别是电子书和微信订阅号的推出,那么2015年,我国的报纸行业的价格会不会调低呢?
 
报刊订阅季渐入佳境,竞相压价的报纸发行大战成如烟往事,只见微信公号吸粉活动如火如荼。但想调价的报纸还是调了,只是低调多了。据邮局提供的2015年报刊订阅目录,2015年调价的邮发报纸多达600家左右,接近我国报纸总量的三分之一,涉及面还是有点广。2015年调价的报纸覆盖各个种类,波及多个省份。比较集中的是中央级行业类报纸,广东、上海、浙江等省市的报纸,以及《英语学习辅导报》等教辅类报纸。
 
2015年涨价幅度最大的前三家报纸:《中国服饰报》从96元涨至240元,《少年素质教育报(理论版)》从52元涨至156元,《广东建设报》从96 元涨至216元,涨幅均翻番。《解放日报》从270元涨至432元,增加162元,涨幅也有点大,但不是最贵的报纸。广东的《羊城晚报》、《深圳晚报》和《晶报》齐刷刷地从360元涨至480元,与《华夏时报》《证券时报》《深圳商报》等报纸一样,都接近500元,都是最贵的报纸之一。我国目前最贵的邮发报纸是《中国美容时尚报》,全年订阅价519元。

报纸价格的低廉长期制约利润的增长,在新媒体的冲击下,广告的下滑使报纸的盈利捉襟见肘,提高价格是不少报纸应对危机的重要选择。有些报纸在宣布提价时展示报纸内容和质量的自信。如《羊城晚报》的提价启事说明其缘由是“为进一步保障和提升版面品质和服务质量”。在回答“羊城晚报调整价格的底气和考虑何在?”这一问题时,羊城晚报报业集团管委会主任、羊城晚报社长刘红兵表示:“我们提供的是一种有尊严的、高质量的精神产品,一种真实的、权威的、客观的人文产品,不同于网络上的流嘢和花边,这种精神产品是稀缺资源,更是优质资源。因此,在调价的同时,我们增加的是价值,提升的是服务,我们将为读者提供更多更好更优质的精神产品。”
 
提价面临发行量下滑的危险,但有内容自信的报纸并不担心。据报道,今晚传媒集团旗下的《中老年时报》2014年逆势发展:每份报纸年订价由100元提高到188元,提价幅度达88%,报纸发行量不减反增,同时带来了经济收入的大幅度增长,使该报单凭卖报纸就能养活自己。报纸负责人介绍的经验是:埋头深耕内容,做精主业。
 
调价的报纸并非全涨价,也有部分报纸降价。如《第一财经日报》从480元调到396元,减了84元;《新疆都市报(汉)》从288元调到216元,减了 72元;《体坛周报》从495元调到453元,减了42元。降价的原因估计有两条:一是传媒集团结构调整的需要,或为了发展新媒体新项目,主动缩减报纸出版规模,包括出版周期和版面数,报纸缩水,报价再那么高就有点说不过去;二是出于竞争的需要,以低价吸引人。基于第二种原因降价的报纸数量可能不多,毕竟新媒体时代的报业竞争环境已发生了巨大变化。
 
报纸订价在都市类报纸迅猛发展的时期曾是敏感的话题,陷入同质化竞争的报纸谁也不愿意因提价而影响发行量,因为高增长的广告收入会弥补报价倒挂,而低价倾销则会遭到同行的谴责。如果需要调价,往往由行业协会出面进行协调,要提一起提,要降一起降。

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